دانشگاه بین المللی امام رضا (علیه السلام) پژوهش های بین رشته ای در اوقات فراغت 3092-7692 1 1 2024 01 21 Pricing strategies of sports service centers (swimming pools, sports clubs, massage centers) راهبردهای قیمت گذاری مراکز ارائه کننده خدمات ورزشی (استخرها، باشگاه های ورزشی، مراکز ماساژ) 71 89 190566 10.22034/ntes.2024.421007.1006 FA سیده شیرین درخشنده قهفرخی دانشگاه آزاد اسلامی مشهد Journal Article 2023 10 16 The present study was conducted with the aim of pricing strategies of sports<br />service centers (swimming pools, sports clubs, Massage centers). This<br />research is an exploratory research and was conducted by combined method.<br />The statistical population of the study included sports business managers,<br />sports marketing professors and experts and sports marketing managers who<br />were examined by the method of snowball to saturation and finally<br />interviewed 30 people. The research tool includes a semi-structured interview<br />and was used to analyze the information of the grounded theory process and<br />the research items were identified and identified and analyzed through three<br />phases of open coding, categorical coding and axial coding of research<br />interviews. . Q-Max Data software was used to analyze the data. The findings<br />showed that the final dimensions of sports services pricing in swimming pools<br />and massage parlors have six dimensions including economic environment,<br />rules, market environment, competitors, product value and cost. It can be<br />concluded that in pricing for sports services, several factors should be<br />considered in what environment and services are provided to customers and<br />how customers are able to pay for the quality of services and in addition to<br />being competitive with competitors, in line with The rules are reasonable and<br />the price is based on the value of the service and in accordance with the law. تحقیق حاضر با هدف راهبردهای قیمت گذاری مراکز ارائه کننده خدمات ورزشی (استخرها، باشگاه های ورزشی، مراکز ماساژ) انجام شد. این تحقیق از نوع تحقیقات اکتشافی بوده و به روش آمیخته ترکیبی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران کسب و کارهای ورزشی، اساتید بازاریابی ورزشی و متخصصین و مدیران بازاریابی ورزشی بود که به روش گلوله برفی تا حد اشباع مورد بررسی قرار گرفتند و در نهایت مصاحبه با 30 نفر انجام شد. ابزار تحقیق شامل مصاحبه نیمه ساختار یافته می باشد و جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات فرایند گرندد تئوری مورد استفاده قرار گرفت و گویه های تحقیق شناسایی گردید و از طریق سه فاز کدگزاری باز، کدگزاری مقوله ای و کد گزاری محوری مصاحبه های تحقیق شناسایی و تحلیل گردیدند. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار کیو مکس دیتا استفاده گردید. یافته ها نشان داد که ابعاد نهایی قیمت گذاری خدمات ورزشی در بخش استخرها و سالن های ماساژ دارای شش بعد شامل محیط اقتصادی، قوانین، محیط بازار، رقبا، ارزش کالا و هزینه می باشد. می توان نتیجه گرفت در قیمت گذاری برای خدمات ورزشی باید عوامل متعددی را در نظر گرفت که خدمات در چه محیطی و برای چه مشتریانی ارائه می شود و توان پرداخت مشتریان نسبت به کیفیت خدمات چگونه است و در کنار قابل رقابت بودن با رقبا، همسو با قوانین باشد و قیمت منطقی بر اساس ارزش خدمات و منطبق بر قانون در نظر گرفته شود. https://ntes.imamreza.ac.ir/article_190566_ac14d1a2b1fd9866c804fbf4c326d2a3.pdf